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浅论包装设计的三个要素

2022年05月20日 北京机械设备网

浅论包装设计的三个要素

包装是商品加工的延伸,是商品生产过程不可缺少的组成部份。在市场经济的条件下,由于产品的更新换代,消费需求不断扩大,销售竞争激化,新材料、新工艺、新技术的开发,消费者对美的追求,环境保护和价格因素,使现代包装日新月异。

云南经济发展长期滞后,使云南的包装工业难以得到较大发展。而在云南经济加速发展的今天,包装工业虽有较快发展,但仍不能适应云南经济社会发展的需要和要求,在一定程度上影响了云南商品打开销路,是云南经济发展的“瓶颈”产业之一。

实施名牌战略,争创名牌产品,是省委、 省政府提出的一项重要举措,它对于实现两个根本性转变, 促进云南经济振兴具有深远的意义。“树立云南包装形象,争创云南包装名牌”就是全省包装行业积极响应省委、省政府号召的具体行动。

树立云南包装形象,第一步就是设计。我们要靠设计增加品种;靠设计节能降耗;靠设计保护环境;靠设计提高附加值;靠设计出口创汇;靠设计提高企业经济效益。

包装设计既属于包装工程学科,又属于工业设计。把包装设计仅仅理解为装潢设计,或者混淆它们之间的关系,都是错误的。要发展包装工业,首要的是包装设计,让我们来探讨一下包装设计的组成要素是哪些:

任何一项包装设计,首先要明确其功能及被包装物品的功能。被包装物品是包装生产赖以生存的根本条件。从流通、消费的角度看,被包装产品和包装是一个统一体,无法割裂开来。但是二者的生产和设计又必须划分。虽然由于现代化大生产和市场经济的发展,出现了独立的包装产品,如包装纸、箱、瓶、盒、礼品袋、 多功能周转箱等,它们最终还是以包装一定的产品为归宿。若设计对象是销售包装,则包装就要做到对产品的准确表达,显示商品的性能和特色,建立起商品的形象。如是设计运输包装,则要对内装物加以深入的调研,以上就组成了包装设计的科学技术基础要素。

其次,现代美学把美看作是一种信息,包装设计要给人们带来具有独创性的审美信息,通过它可唤起消费者的审美感受,满足人们的审美需要,其主要是由功能美和形式美两种审美形态构成。形(图形、商标、文字)、色彩、质感等效果和触觉均与艺术有密切的关系,要充分动用艺术手法使包装有一定的艺术感染力和民族形式。包装设计一定要做到即具有时代感又具有民族特色,这些是包装设计的文化艺术基础要素。

第三,包装设计要适应市场经济发展的需要,能直接参与市场竞争。消费者所需要的商品,并不一定为其所熟悉和了解,这就需要进行宣传和推广。因此,商品的包装就应起到“无声推销员”的作用,使其引起消费者的注意并产生购买欲望,从而最终实现商品的价值。这就是包装设计的市场经济基础要素。

任何一项包装设计都应体现科学技术、文化艺术、市场经济三者的融合。设计者要依据不同的时空条件和特定关系,去观察、认识、分析设计对象、进行创造性设计。就是同一个设计对象也会出现多个设计方案,以满足不同层次的需求。现代包装设计中已有的多功能周转箱、集装箱、组合包装、散包装、POP(购物导向或购物指南)概念、定位设计观点、计算机设计等均是运用了具有优化、动态化、多元化、计算机等特点的现代设计方法,这是必然的发展趋势。

我们要十分重视包装设计中民族风格与时代感相融,也就是说包装设计应具有时代感又具有民族特色,要遵循“洋为中用,古为今用”的原则,做到“百花齐放,推陈出新”。尤其要显示出民族特色,这是包装设计中不可忽视的重要课题。这已为历年来获得“世界之星”、“亚洲之星”大奖的优秀包装证实。云南是多民族聚居的省分,具有丰富多彩的各民族的传统文化,为我们包装设计提供了丰富的创作源泉,设计者要凝练、开掘和再认识民族的文化特色。为“树立云南包装形象, 争创云南包装名牌”而努力创作。

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